PPC vs. SEO: Előnyök és hátrányok a startupok számára

P

Hacsak nem élt egy szikla alatt néhány évtizede, akkor tudja, hogy az olyan marketingfajták, mint a SEO és a PPC, fontos elemei az internet utáni üzleti életben való boldogulásnak.

Míg a SEO, a PPC és más módszerek a világ legnagyobb márkáinak legsikeresebb digitális marketingkampányainak sarokkövei voltak, ha vállalkozása még gyerekcipőben jár, talán elgondolkodik azon, hogy pénzügyi szempontból okos lépés-e befektetni ezekbe a marketing taktikákba.

Ha az üzleti modellje még mindig nem igazán kiforrott, és a készpénztartalékai többnyire saját bootstrappingből vagy magvető finanszírozásból származnak, az erőforrások bölcs felhasználása nyilvánvalóan elsődleges fontosságú lesz. A mai bejegyzésben közelebbről megvizsgáljuk a SEO és a PPC legfontosabb előnyeit és hátrányait a startupok számára, és hogy ezek mit jelenthetnek az Ön vállalkozása számára.

PPC előnyei induló vállalkozások számára
PRO: Gyors eredményeket kínál (ha helyesen végzik!)

A PPC egyik legvonzóbb tulajdonsága, hogy gyors eredményeket ígér bárkinek, akinek van rá költségvetése. “A PPC lehetővé teszi, hogy a Google első oldalának tetején jelenjen meg, amennyiben fizet érte” – állítja a vezető PPC ügynökség, a KAU Media Group. “Ez egy csodálatos és hatékony módja annak, hogy nagy ROI-t produkáljon. De ez nem varázslat. Fektessen be az adatokba. A számok nem hazudnak. A sarkítások és a rövidítések hosszú távon többe kerülnek”.

Ha úgy állította be ajánlatait, hogy megelőzzék versenytársait, vállalkozása a SERP-k tetején fog megjelenni, ahol a célpiac az önéhez hasonló vállalkozásokat keresi, így azonnal megnő a webhelye forgalma, és remélhetőleg a konverziók száma is megugrik.

Az egyik legnagyobb akadály egy induló vállalkozás működtetésében az a tény, hogy senki sem tudja igazán, ki vagy, és időbe telik, amíg minőségi, organikus forgalmat generálsz. Egy PPC-kampány indításával már az első naptól kezdve hatékonyan megkerülheti ezt a problémát.

PRO: Minősített forgalmat hoz, miközben az organikus forgalma növekszik.

A PPC másik nagy előnye, hogy nagyszerűen végzi azt, amit a SEO célja: a megfelelő emberek elé juttatja a márkáját. Egy megfelelően irányított PPC-kampánnyal a webhelye azonnali forgalomnövekedést fog élvezni a minősített érdeklődők részéről – olyan emberek, akik már megtették az első lépést, amikor a Google-on rákerestek egy vállalkozásra az Ön piacán.

Mint korábban említettük, vállalkozásának kezdeti időszakában nehéz megfelelő szerves forgalmat generálni, és amíg márkája hírneve fejlődik, egy jó PPC-kampány segíthet átvészelni, amíg a SEO-erőfeszítései el nem kezdenek hatni.

PRO: Lehetővé teszi, hogy versenyezzen a bevált márkákkal

Azzal a tudattal, hogy az erőforrásaid és az iparágad óriásai közötti hatalmas különbségek ismerete elkeserítő lehet, ha induló vállalkozó vagy. Nyilvánvaló, hogy ha most indítottál egy fogyasztói technológiai céget, akkor hosszú út áll előtted, mire olyan erőforrásokkal rendelkezel, amelyekkel felveheted a versenyt az Apple marketingkampányaival.

Ezt leszámítva, a PPC jól körülhatárolt megközelítésével még mindig képes leszel elkapni néhány olyan piaci részesedést, amelyet a nagy nevek nem vesznek figyelembe. Ha az Ön vállalkozása például egy cipőmárka, akkor előfordulhat, hogy valamelyik hatalmas, nemzetközi márka monopóliummal rendelkezik a “cipő” alapvető kulcsszóra, de az olyan hosszú távú kulcsszavak, mint például a “fenntartható formális cipő”, széles körben nyitva maradhatnak az Ön számára.

Még a versenyképesebb, nagy forgalmú kulcsszavak esetében is, ha a nap bizonyos időszakaiban vagy más minősítőkön keresztül célozza meg őket, az Ön kezdő vállalkozása meglepően értékes szeletet hasíthat ki a keresési piacból!

PPC hátrányok kezdő vállalkozások számára
KONTRA: Drága lehet, különösen a versenyképesebb piacokon.

Az egyik leggyakrabban említett ok, amiért a startupok visszatartják a PPC-t, a szükséges költségvetés, hogy tisztességes eredményeket érjenek el vele. A fizetett keresés a legtöbb vállalat marketingköltségvetésének nagy részét teszi ki, és ez várhatóan nem is fog egyhamar megváltozni.

A PPC marketing hatalmas belső értéke miatt a rengeteg erőforrással rendelkező vállalatok természetesen a legértékesebb kulcsszavak láthatóságának és kattintásainak oroszlánrészét kapják, ami a startupoknak korlátozott lehetőségeket hagy a terjeszkedésre.

Ahogy korábban említettük, gyakran van mód ennek az akadálynak a megkerülésére. Egyes iparágakban és piaci résekben azonban a nagyvállalati versenytársak erőforrásainak puszta mérete azt jelentheti, hogy a PPC nem jelent bölcs befektetést, amíg a márka meg nem erősödik.

FONTOS: Alacsony szándékú forgalom lehetősége

Bár egyes startupok a PPC-vel rögtön az első pillanattól kezdve nagy sikereket érnek el, ez semmiképpen sem garantált, különösen az újabb, feltörekvő iparágakban, például a hiánypótló alkalmazásokhoz tartozó AI-eszközök esetében.

Sok vállalkozás számára a PPC-kampányok jó eredményeinek elérése fokozatos folyamat lesz, amelyhez viszonylag alulfinanszírozott és nem különösebben sikeres kampányok futtatására, majd azok elemzésére lesz szükség, hogy a jövőbeli kampányok tökéletesítéséhez felhasználható tanulságokat vonhasson le.

Ha az Ön erőforrásai így is feszítettek, nem biztos, hogy megengedheti magának ezt a fajta lassú, alacsony szándékú forgalommal jellemezhető időszakot. Mielőtt elkötelezné magát egy kampány mellett, mindenképpen vizsgálja meg a fizetett keresés sajátosságait az iparágában.

SEO profik kezdő vállalkozásoknak
PRO: Magasan képzett leadeket generál.

Míg a PPC leadek nem mindig a legértékesebbek, a SEO természeténél fogva hatékony abban, hogy olyan emberek figyelmét keltse fel, akik már keresnek egy olyan vállalkozást, mint az Öné.

A Google-nek sikerült uralnia a keresőmotorok piacát egy olyan algoritmus kifejlesztésével, amely nagyszerűen képes az emberek által kívánt eredményeket szolgáltatni. A SEO-taktikákat egyre inkább a felhasználói elkötelezettségi jelek hangsúlyozása jellemzi, ami alapvetően azt jelenti, hogy minél inkább a közönség igényeihez igazítja webhelyét, annál előkelőbb helyezést ér el a keresőmotorok találati oldalain.

Az olyan általános, technikai lépésektől kezdve, mint a webhely sebességének maximalizálása és a felhasználóbarát navigáció használata, egészen a célpiacod egy adott alszekciójának készült, kiváló minőségű és értékes tartalom közzétételéig, a SEO nagyszerűen alkalmas arra, hogy értékes, minősített ügyfeleket vonzzon webhelyedre.

PRO: Javítja webhelye navigációját és használhatóságát.

Ebből a pontból kiindulva a SEO nem csak abban segít, hogy az adott keresési eredmények egy-egy oldalán előkelőbb helyen szerepeljen, hanem azt is biztosítja, hogy amikor az emberek az Ön webhelyére érkeznek, sokkal pozitívabb élményben lesz részük, ami serkenti a szájról-szájra marketinget és megerősíti a márkahűséget.

Egykoron bárki, aki tudott néhány spammelő linket generálni és egy oldalt teleírni kulcsszavakkal, felkerülhetett a SERP első helyére. A Google azóta hosszú utat járt be, és 2022-ben a vállalkozásoknak olyan oldalt kell létrehozniuk, amely nem csak rengeteg kulcsszóval és minőségi backlinkkel rendelkezik, hanem minden szempontból pozitív élményt is nyújt, ami miatt az emberek továbbra is a Google-t használják majd keresőmotorjukként.

PRO: Fenntartható, hosszú távú növekedést biztosít

Bár a SEO a PPC-hez képest eltarthat egy ideig, amíg beindul, ez egy fenntartható, hosszú távú marketingmegoldás, amely nem húzza ki a szőnyeget a lábad alól. A keresés a modern vásárlói utazás masszív részét képezi minden iparágban, és ez csak még inkább igaz lesz, ahogy haladunk a jövőbe.

A tartalom, a linkek és a karbantartás gondozása, amely ahhoz szükséges, hogy egy webhely a Google első helyére kerüljön, hosszú időbe telik, de ha már ott van, ugyanilyen hosszú időbe telik, amíg egy versenytárs újra lefelé húzza.

Továbbá, míg bizonyos PPC-kulcsszavak volumene egyik hétről a másikra óriási mértékben ingadozhat, addig a SEO megbízható utat jelent a fenntartható, hosszú távú növekedéshez, amennyiben követi a Google filozófiáját, miszerint értéket kell nyújtani a végfelhasználónak.

A PPC és a SEO együttműködésének három előnye

Természetesen a PPC és a SEO nem zárják ki egymást, és számos előnye van annak, ha a digitális marketingben olyan megközelítést alkalmazunk, amely mind a PPC-t, mind a SEO-t kihasználja…

1. Következetesebb rangsorolás

Mivel a Google algoritmusa idővel változik, a keresőmotorok eredményei mindenféle értesítés nélkül átrendeződhetnek, ami potenciálisan csökkenést okozhat az organikus forgalomban. A PPC ezzel szemben sokkal egyszerűbb: egy bizonyos kulcsszóra versenyképes ajánlatot tesz, majd rangsorol.

Ezzel biztosítható az idővel egyenletesebb helyezés, mivel ha a Google úgy dönt, hogy az organikus eredményeit néhány pozícióval lejjebb tolja, akkor a PPC-ajánlatai készen állnak arra, hogy felvegyék a lemaradást, és hatékonyan visszaszerezzék a magasabb helyezéseket.

2. Növelje a belépési pontokat

A kombinált megközelítés másik nagy előnye, hogy növeli a potenciális belépési pontokat, amelyeken keresztül az ügyfelek elérhetik webhelyét a SERP-ről, mivel a nagyobb láthatóság érdekében egy fizetett és egy organikus eredményt is kapnak. Ez különösen hasznos azoknál a trükkös hosszúfarkú kulcsszavaknál, ahol az organikus pozíciója hajlamos a jojózásra.

3. Nagyobb adathalmaz elemzése

A SEO és a PPC együttes használatának másik nagy előnye, hogy bővíti a rendelkezésre álló adathalmazt, így nagyobb betekintést nyerhet abba, hogyan viselkednek a felhasználók, amikor az önéhez hasonló vállalkozásokra keresnek. A PPC-elemzései informálhatják a SEO-munkáját, és fordítva, ami összességében jobb teljesítményt eredményez a keresőmarketing révén.

Végső gondolatok

Reméljük, hogy ez a SEO-ról és PPC-ről szóló útmutató segített Önnek a helyes döntések meghozatalában, amikor a startup marketingstratégiáját tervezi. Ha további támogatást szeretne kapni a PPC-vel kapcsolatban, mindenképpen nézze meg a PPC Hero oldalon található rengeteg hírünket, stratégiai útmutatónkat és oktatóanyagunkat!

Megjegyzés hozzáadása

Свежие комментарии

Nincs megjeleníthető bejegyzés.