Miért nem engedheti meg magának, hogy figyelmen kívül hagyja a reszponzív display hirdetéseket?

M

Annak ellenére, hogy a Google Ads új Display-hirdetés létrehozásakor ez az alapértelmezett opció, a hirdetők még mindig vonakodnak a Responsive Display hirdetések használatától. Azonban, mint minden automatizálással kapcsolatos dolgot, fokozatosan csavarják a karunkat, hogy elfogadjuk őket, ha garantálni akarjuk a maximális teljesítményt a fiókjainkban.

Tehát pontosan milyen előnyei vannak a Responsive Display Ads használatának, és miért nem engedhetik meg maguknak a hirdetők, hogy ne használják őket?

Mik azok a Responsive Display Ads?

Hogy biztosak legyünk abban, hogy mindannyian egy oldalon állunk, amikor a Responsive Display Ads (RDA-k) szóba kerülnek, röviden térjünk ki arra, hogy mik is ezek, és miben különböznek a hagyományos képhirdetésekhez képest.

Forrás: Saját fiókoldal képernyőkép előnézet arról, hogyan jelenhet meg egy RDA egy mobileszközön

Responsive Display Ads – A hirdetők különböző kép- és szöveges eszközöket adnak meg, majd a Google automatikusan generálja a hirdetéskombinációkat, amelyek méretét és megjelenését a rendelkezésre álló hirdetési helyekhez igazítja.

Legfontosabb jellemzőjük, hogy a képhirdetésekkel ellentétben a hirdetőknek nem kell a Google rendelkezésére bocsátaniuk a Display-hirdetések többféle méretű változatát. Ehelyett az RDA létrehozásával jogosultak arra, hogy hirdetéseiket szinte végtelen számú elhelyezésben használhassák fel. Ez nemcsak erőforrásokat takarít meg, mivel nem kell különböző méretű hirdetések hatalmas választékát létrehoznia, hanem videóeszközöket is hozzáadhat. A Google ezután eldönti, hogy melyik szöveges, képi vagy videós eszköz kerüljön felhasználásra, és hogyan lehet azokat a legjobban megjeleníteni, a hirdetését látó egyén jelzései alapján.

Miért érdemes a reszponzív kijelzős hirdetéseket használnia

Míg a legtöbb hirdető számára az RDA-k idő- és erőforrás-takarékos jellege vonzó, addig az erős konverziós arányok olyan előnyök, amelyek időnként a radar alatt maradnak. Bár az RDA-k használata nem garantálja, hogy javítja a Display-kampányok konverziós arányát, egyre több hirdető számol be arról, hogy a fiókjaiban ez tapasztalható.

Amióta az RDA-kat a képhirdetések mellett hirdetési opcióként futtatom, sokkal jobb teljesítményt látok a Display-kampányoknál.

A megjelenések száma jelentősen megnőtt, de ami még fontosabb, a konverziós arány javult. Az egyik fiók esetében az RDA-k 0,37%-os konverziós arányt értek el, szemben a statikus képhirdetések 0,12%-os arányával. Az egy konverzióra jutó költség is 118,%kal alacsonyabb volt az RDA-k esetében a képhirdetésekhez képest.

Miért történik ez? Nos, ez több dolog kombinációja:

  • Nagyobb elérés – Mivel az RDA-k bármilyen elérhető hirdetési méretbe beleférnek, a hirdetők gyorsabban kapnak lehetőséget hirdetéseik felhasználására, mint a beállított méretű Image Ads hirdetések. Minél több Impresszió, annál több lehetőség a Kattintásra, és így annál több lehetőség a konverzió létrehozására.
  • A Google előnyben részesíti az RDA-kat a Képes hirdetésekkel szemben – Bár nincs “hivatalos” nyilatkozat, amely ezt megerősítené, számtalan valós beszámoló állítja, hogy ez a helyzet. Ha nincs alkalmazható RDA opció, amellyel versenyezhet egy helyezésért, akkor egy RDA variációval rendelkező hirdető nagyobb valószínűséggel választja.
  • Gépi tanulási optimalizációk – A Google gépi tanulása valós időben választja ki a legjobb hirdetési kombinációt, az eszközök optimális keverékét választja ki a teljesítménytörténet, az eszközök tartalma és a kampány célcsoportja alapján.
  • Egyszerűen fogalmazva, nem számít, hogy milyen csodálatos PPC-s vagy, soha nem leszel képes ilyen részletes optimalizációkat alkalmazni minden egyes Impresszióra, amit a hirdetéseid kapnak.

Az Ön három következő lépése

Most, hogy meggyőződött arról, hogy itt az ideje, hogy a Responsive Display Ads-t beépítse PPC-stratégiájába, mik legyenek a következő lépései?

1. Hozzon létre RDA-kat a képhirdetésekkel szembeni teszteléshez.

Nincs jobb alkalom, mint most, hogy bejelentkezzen fiókjába, és elkezdje hozzáadni az RDA-kat meglévő Display kampányaihoz. Az RDA beállítása rengeteg hasznos útmutatást tartalmaz a hirdetés létrehozásához. Ügyeljen arra, hogy minden mezőt kitöltsön, és vegye figyelembe a Hirdetés erőssége sávot, amely útmutatást tartalmaz arra vonatkozóan, hogy milyen egyéb eszközöket kell hozzáadnia.

2. Hirdetési formátum teljesítményének összehasonlítása

Ha már megfelelő mennyiségű adatod van, nézd meg az RDA és a képhirdetések teljesítménye közötti különbséget. Mostanra már látnia kell a megjelenések növekedését, mivel az RDA-k új elhelyezési lehetőségeket nyitnak meg, amelyeket a Képes hirdetések önmagukban nem tudtak volna teljesíteni.

3. Szerezd meg a jegyed a Hero Conf Londonra

A júliusi Hero Conf Londonon megvitatom az RDA-kkal kapcsolatos teendőket és tilalmakat, valamint azt, hogy mit tehetsz, hogy a teljesítményt a következő szintre emeld. Szó lesz többek között arról, hogy mit tehetsz annak érdekében, hogy a lehető legnagyobb kontrollt gyakorolhasd a hirdetéseid megjelenésére, útmutatást a szöveges eszközök kiválasztásához, valamint a képek kiválasztásának legjobb gyakorlatait.

Végső gondolatok

Bár az RDA-k jelentési adatai gyéren állnak rendelkezésre, például nem láthatja a pontos hirdetéskombinációt, amely konverziót generált, az RDA-k teljesítményének nehéz ellenállni. Egy RDA egyszerű hozzáadása a meglévő Display kampányaihoz javíthatja a kampány elérését és teljesítményét, minimális erőfeszítéssel a hirdetés létrehozása után.

Megjegyzés hozzáadása

Свежие комментарии

Nincs megjeleníthető bejegyzés.