Hat mód a Google-hirdetések kiigazítására a költségvetés megtakarítása érdekében

H

Nem kell ahhoz pénzügyi szakértőnek lenni, hogy tudjuk, hogy a gazdaság nehéz helyzetben van.

A munkavállalók túlnyomó többsége otthonról dolgozik vagy elbocsátották őket, a kiskereskedelmi üzletek zárva vannak, a legtöbb bár és étterem pedig nem nyitott ki a vendéglátóhelyek előtt.

A nemzet nagy része számára azonban az otthon maradás jót tett az e-kereskedelmi ágazatnak, amely 25%-os növekedést tapasztalt az online értékesítésben.

Az üzleti vezetők többsége mégis óvakodik a felesleges kiadásoktól. Egyelőre nem világos, hogy a COVID-19 járvány meddig tarthat, és hogy a gazdaságnak mennyi időbe telik, amíg helyreáll.

Ha azonban a kiadások megszorítására összpontosít, egy területet nem lehet megnyirbálni – ez pedig a marketing.

Ha nem használja ki ezt az időt arra, hogy bölcsen marketingelje a vállalatát, lehet, hogy nem lesz vállalkozása, ha a dolgok végre a normális kerékvágásba kerülnek.

Ahelyett, hogy minden kiadást lefaragna, itt az ideje, hogy óvatosabban költsön, és többet tegyen abból, amije már van.

Ez olyan stratégiák alkalmazását jelentheti, mint például a blogtartalmak videókká vagy podcastokká történő átalakítása, vagy a régebbi tartalmak felújítása a jelenleg népszerű keresőkifejezések megcélzása érdekében.

A fizetett hirdetések esetében azonban itt az ideje, hogy a Google-hirdetések a lehető leghatékonyabbak legyenek.

Valójában soha nem volt még ilyen kritikus, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a Google-hirdetései nem égetik el a költségvetését.

Íme hat módszer a Google-hirdetések beállítására, hogy pénzt takarítson meg, miközben a konverziókat is elősegíti.

Auditálja negatív kulcsszólistáját

A legjövedelmezőbb kulcskifejezések meghatározása a hirdetéseihez a leghatékonyabb időtöltésnek tűnhet.

Elvégre azt szeretné elérni, hogy a Nike cipőkre vonatkozó hirdetése olyan kifejezésekre jelenjen meg, mint például “Nike cipő vásárlás”, igaz? Ugyanígy szeretné, ha a dash cams hirdetése a “legjobb dash cams” kifejezésekre jelenne meg.

Hacsak nem akarsz átégetni és költeni, van azonban egy másik típusú kulcskifejezés, amelyre figyelned kell – a negatív kulcskifejezés.

A negatív kulcsszavak, mint azt már talán tudja, olyan kifejezések, amelyekkel megmondja a Google-nak, hogy nem szeretné, hogy a hirdetés megjelenjen.

Ha például AIP étkezési tervet árul, akkor nem akarhatja, hogy a hirdetése olyan kifejezésekre jelenjen meg, mint “tejfókuszú diéta” vagy “keto diéta” (Kivéve persze, ha keto diétát árul.)

Amikor az emberek ezekre a kifejezésekre keresnek, a hirdetésed nem fog megjelenni – ezzel pénzt takarítasz meg, és növeled a hirdetéseid relevanciáját.

Ami jó dolog, ha a Google hirdetési költségvetését szeretné megspórolni.

Íme, hogyan adhatsz hozzá negatív kulcsszavakat:

  1. Jelentkezzen be a Google Ads műszerfalára.
  2. Koppintson a bal oldali navigációs sávban a Kulcsszavakra
  3. Válassza ki a Negatív kulcsszavak menüpontot.
  4. Adjon hozzá olyan szavakat, amelyeket nem szeretne, hogy a hirdetésében megjelenjen.

Ha már létrehozott egy negatív kulcskifejezés-listát – mikor ellenőrizte utoljára? Lehet, hogy itt az ideje auditálni a kulcsszólistát, és megnézni, hogy milyen keresőkifejezések váltják ki a hirdetését.

Íme, hogyan:

Jelentkezzen be a Google Ads szolgáltatásba.
Kattintson a bal oldalon az Összes kampány opcióra.
Kattintson a Kulcsszavak gombra.
Ezután kattintson a Keresési feltételek gombra.

Ez megmutatja a megjelenítéseket és kattintásokat kiváltó keresőkifejezéseket. Ha valamelyik kifejezésnek nincs értelme a hirdetéséhez, akkor adja hozzá a negatív kulcsszavak listájához.

Minden alkalommal, amikor Google-hirdetést futtat, a legtöbb keresési lekérdezés nem lesz releváns az ajánlatához. A negatív kulcsszavak, amelyek kizárnak bizonyos kifejezéseket a hirdetésed kiváltásából, okos módja annak, hogy növeld a konverziós arányt és megtakarítsd a költségvetésedet.

Dinamikus keresőhirdetések használata

A Google-hirdetések optimalizálása a legjobb módja a hirdetési kiadások csökkentésének – és a kattintások növelésének. De az is lehet, hogy nincs annyi ideje, hogy a jelentések elemzésével, a konverziók nyomon követésével és a címsorok A/B tesztelésével töltse.

Hogyan hozhat létre tehát hatékonyabb Google-hirdetéseket kevesebb idő alatt? Próbálja ki a Google dinamikus keresőhirdetés funkcióját.

A Google szerint: “A dinamikus keresőhirdetések címsorai és céloldala is az Ön weboldalának tartalmából generálódnak, ami relevánsan tartja a hirdetéseket, és időt takarít meg Önnek. Mindössze egy kreatív leírást kell hozzáadnia”.

A valóság az, hogy még a jól kezelt Google Ads-fiókokból is kimaradhatnak releváns kulcsszavak. Ráadásul az új termékekhez tartozó hirdetések megírása, létrehozása és tesztelése időigényes lehet. A dinamikus hirdetésekkel a Google elvégzi a munkát Ön helyett, és olyan hirdetéseket generál, amelyek a weboldalán található szavakhoz szorosan kapcsolódó kifejezésekkel rendelkeznek. Ha meg akarja különböztetni magát versenytársaitól és eredeti akar lenni, használhat egy ingyenes online plágiumellenőrzőt.

Tegyük fel, hogy önnek van egy mexikói textiltermékekre szakosodott e-kereskedelmi áruháza. Lehet, hogy már olyan kulcsszavakat céloz meg, mint a “baja kapucnis pulóver”. De lehet, hogy lemarad a népszerűvé váló kulcsszavakról, mint például a “kézműves takaró”.

Ha aktiválja a dinamikus keresőhirdetéseket, a Google felmegy az oldalára, előhívja a takarójának fényképeit, és megjeleníti azt a releváns keresőkifejezésekre – anélkül, hogy Önnek bármit is tennie kellene.

Ezzel időt takaríthat meg, relevánsabb hirdetéseket jeleníthet meg a keresőknek, és további forgalmat szerezhet azáltal, hogy új célzási lehetőségeket azonosít az oldalának.

Íme, hogyan használhatja a dinamikus hirdetéseket.

  1. Jelentkezzen be a Google Ads szolgáltatásba, majd hozzon létre egy új kampányt a kék + jelre koppintva.
  2. Válassza ki a kampánya céljait a megadott listából.
  3. Kampánytípusként használja a Keresés opciót.
  4. Válassza ki a hirdetések által kívánt eredményeket.
  5. Adjon nevet a kampányának, és adja meg a nyelvet, a helyszínt és a költségvetést.
  6. Az Általános beállítások alatt kattintson a További beállítások megjelenítése gombra, majd válassza a Dinamikus keresőhirdetés lehetőséget.
  7. Adja hozzá weboldalának URL-címét és nyelvét.
  8. Kattintson a Mentés gombra, majd folytassa a dinamikus hirdetéscsoport létrehozását.
  9. Válassza a Dinamikus hirdetési csoport típusát.
  10. Válassza ki, hogyan kívánja megcélozni a hirdetéseket. A Google ezen útmutatója segíthet eldönteni, hogy melyik opció működik a legjobban a webhelye alapján.
  11. Állítsa be a licitet (ha nem az automatikus licitálást használja), majd kattintson a Mentés és folytatás gombra.

Miután létrehozta dinamikus hirdetési kampányát, futtathatja a tényleges dinamikus hirdetéseket. Vegye figyelembe, hogy a Google automatikusan generálja a főcímet és az URL-címet; a leíró szöveget azonban Önnek kell létrehoznia.

Néhány hirdető aggódhat a dinamikus hirdetésekben rejlő kontroll hiánya miatt. Bár kevesebb az irányítás, ezek a hirdetések hihetetlenül hatékonyak lehetnek. Csak győződjön meg róla, hogy rendszeresen ellenőrzi dinamikus hirdetéseit, hogy azok jól teljesítsenek.

Használja a retargetinget hipercélzott hirdetések küldésére

A legtöbb Google-hirdetés demográfiai információk és keresési viselkedés alapján célzott. Van azonban egy másik lehetőség is, amelyet sok hirdető jelenleg nem használ ki – és ez sokba kerül nekik.

A retargeting hirdetések lehetővé teszik, hogy olyan embereket célozzon meg, akik valamilyen módon kapcsolatba léptek az Ön vállalkozásával. Ez rendkívül hatékony, mivel már kiépítettél valamilyen kapcsolatot a felhasználóval.

A Criteo jelentése szerint a retargeting hirdetések segítségével ügyfeleik akár 43 százalékkal is növelhették a konverziós arányt.

A választott retargeting opciótól függően a Google retargeting lehetővé teszi a célzást:

  1. Korábbi weboldal látogatók
  2. Konkrét termékek, amelyeket a látogatók megnéztek az Ön webhelyén (dinamikus remarketing segítségével).
  3. Mobilalkalmazások felhasználói más webhelyeken
  4. Azok, akik interakcióba léptek a YouTube csatornájával
  5. Az Ön e-mail listáján szereplő személyek

A retargeting hirdetések létrehozásához új kampányt kell létrehoznia, majd a Tallózás gombra kell kattintania, és ki kell választania a retargetinget.

Ha belefáradt abba, hogy olyan felhasználókra pazarolja a hirdetési kiadásait, akik nem váltanak át, a retargeting lehetővé teszi, hogy hiper-fókuszált hirdetéseket hozzon létre, amelyek csak azokat az embereket célozzák meg, akik már kifejezték érdeklődésüket a márkája iránt – ami jobban kihasználja a hirdetési dollárokat.

Növelje a minőségi pontszámát

A minőségi pontszám egy egytől tíz pontig terjedő, a Google által biztosított mérőszám, amely megmondja a hirdetőknek, hogy a hirdetéseik magas vagy alacsony minőségűek. A minőségi pontszám gyakran azt jelenti, hogy hirdetése nagyszerű hirdetési élményt nyújt a felhasználóknak.

Lényegében a minőségi pontszám a Google módszere arra, hogy azt mondja: “Jó munka, a hirdetésed megfelel az ügyfelek igényeinek”.

De ez több, mint egy vállveregetés – a jó minőségű pontszám csökkenti a kattintásonkénti és a konverzióonkénti költséget is, és segíthet abban, hogy a hirdetésed relevánsabb keresésekre jelenjen meg.

A Google szerint a hirdetés minőségi pontszámát befolyásoló tényezők a következők:

  • A hirdetésed optimalizálva van-e a felhasználók adott eszközeire.
  • Hogy a hirdetésednek van-e értelme a felhasználók keresései és szándékai szempontjából.
  • A hirdetésed teljesítménye, különösen az újonnan bevezetett kulcsszavak esetében.

Alapvetően minél jobban teljesít a hirdetésed, annál relevánsabb a minőségi pontszámod.

Íme néhány tipp a minőségi pontszám növeléséhez – és a hirdetési költségvetés megtakarításához.

  • Használjon egy nyelvtani eszközt, például a Grammarlyt, hogy a helyesírási és nyelvtani hibák kijavításával finomítsa hirdetési szövegét – de a hangnemhez is igazítsa.
  • Célozza meg a mobilfelhasználókat külön mobilbarát hirdetésekkel.
  • Használjon kulcsszó-eszközt a rendkívül releváns kulcsszavak megtalálásához – és vegye fel a hosszú távú kifejezéseket, amelyek nagyobb valószínűséggel relevánsak.
  • Adja hozzá vagy ellenőrizze negatív kulcsszólistáját, hogy kizárja az irreleváns keresőkifejezéseket.
  • Készítsen kisebb kulcsszólistákat, ahelyett, hogy hosszabb listákat célozna meg.
  • Használjon egy olyan eszközt, mint a Clearscope, a landing page optimalizálásához, hogy biztosítsa, hogy azok rendkívül relevánsak a célközönség számára. Győződjön meg arról is, hogy jó SEO meta leírást ír, hogy a felhasználókat átkattintásra csábítsa.

Koncentráljon az ügyfél szándékára

Amikor a hirdetések célzásáról van szó, a legtöbben a széles értelemben vett kulcsszavakra összpontosítanak – ami óriási hiba.

A széles megfeleltetés lehetővé teszi, hogy a hirdetései megjelenjenek a “kapcsolódó keresésekre”, ami elméletben nagyszerű, de néha ezeknek az úgynevezett kapcsolódó kereséseknek egyáltalán semmi közük az alap kulcsszavához – és ami még rosszabb, egyáltalán nem veszik figyelembe a szándékot.

A szándék sokat számíthat, amikor a hirdetési költségvetést próbálja megtakarítani.

Ha például egy Scrabble szókereső programot népszerűsít, érdemes lehet a szókeresőket megcélozni. Ha azonban széles körű egyezésű kulcsszót használ, a hirdetése megjelenhet más játékokra, például a Wordle-re, egy Scrabble-versenyre vagy bármely más olyan keresésre, amely a Google eszközeinek szoros kapcsolatban áll a szavak keresésével. Ehelyett inkább a felhasználói szándékot szeretné megcélozni.

Bár ez nyilvánvalónak tűnhet, a Google hirdetések valójában kudarcra készítik Önt azzal, hogy a széles kulcskifejezéseket teszi alapértelmezetté a hirdetéscsoport beállításakor:

Ezt a problémát kétféleképpen lehet megoldani: használhat egy olyan eszközt, amely kapcsolódó kulcsszavakat és témákat keres, mint például a MarketMuse, majd hozzáadhatja az értelmes kifejezéseket a kulcsszavak listájához.

A Kutatás funkció használatával megkapja a kapcsolódó kifejezések és témák listáját:

Vagy használhatja a Google belső célzását az egyéni szándékok megcélzására. Íme, hogyan:

  1. Jelentkezzen be a Google Ads fiókjába.
  2. Kattintson a Megjelenítési kampányok gombra, majd válassza ki az egyik aktív kampányát.
  3. Koppintson a Közönségekre.
  4. Kattintson a ceruza ikonra, majd válassza a Hirdetéscsoport-célzás szerkesztése lehetőséget.
  5. Válasszon ki egy hirdetési csoportot.
  6. A Célzás alatt válassza a Szűkített célzás lehetőséget, majd kattintson a szürke pluszjelre.
  7. Kattintson a Célzott célközönségek mellett jobbra lévő ceruza ikonra.
  8. A Böngészés fül alatt válassza ki a Mit keresnek vagy terveznek aktívan (Piacon belüli és egyéni szándék) lehetőséget.
  9. Kattintson az “Új egyéni szándékú célközönség” mellett található kék plusz ikonra.
  10. Adjon nevet az egyéni célközönségnek, és adjon hozzá kapcsolódó kulcsszavakat, amelyeket ez a célközönség aktívan kereshet.
  11. Kattintson a Létrehozás gombra az egyéni szándékon alapuló közönség létrehozásához.

Mostantól a hirdetések létrehozásakor a szándékalapú célközönségeket célozhatja meg, nem pedig azokat, akik esetleg a kutatási fázisban vannak.

Kisebbé teszi a hirdetési csoportokat

A hirdetések tesztelése az egyik leghatékonyabb módja annak, hogy lássa, mi működik és mi nem – ami segít hatékonyabb hirdetések létrehozásában. A hatalmas, több tucat hirdetést tartalmazó hirdetési csoportok azonban azt jelentik, hogy a hirdetései nem lesznek olyan relevánsak, mint amilyenek lehetnének.

Ennek eredményeképpen alacsonyabb minőségi pontszámot és sokkal magasabb átkattintási arányt fog látni.

Ehelyett minden egyes hirdetéscsoportnak egyetlen konkrét termékre, ajánlatra vagy szolgáltatásra kell összpontosítania. Például egy hirdetéscsoport a webináriumi képzéséhez, egy másik az e-könyvéhez, és így tovább.

A kisebb hirdetéscsoportok lehetővé teszik, hogy relevánsabb kulcsszólistát hozzon létre, ami megkönnyíti a megfelelő hirdetések kialakítását a keresési tölcsér minden egyes lépéséhez. Ráadásul könnyebb nyomon követni az eredményeket egy kis hirdetéscsoport esetében, mint egy nagy hirdetéscsoport esetében. A legjobb eredmények érdekében azonban hirdetéscsoportonként legalább három-négy hirdetést érdemes létrehozni.

A hirdetéscsoportok esetében a kevesebb több. A kisebb hirdetéscsoportok segíthetnek a CTR növelésében, és sokkal könnyebbé teszik az olyan mérőszámok nyomon követését, mint a kulcsszavak teljesítménye.

Végső gondolatok

Amikor a Google-hirdetésekről van szó, sok hirdető keresi a módját annak, hogy kevesebbel többet tudjon elérni. A fenti Google-hirdetésoptimalizálási tippek segítenek kampányai optimalizálásában, így hirdetései több eladást, kattintást és forgalmat eredményeznek.

Ha már optimalizálta a kampányait, van még egy utolsó változtatás, amivel nemcsak a hirdetési költségvetését, hanem az idejét is a lehető legjobban kihasználhatja. A Google lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy automatikus e-mail riasztásokat állítsanak be testreszabott segítség és teljesítményjavaslatok, kampánykarbantartási figyelmeztetések, valamint nem jóváhagyott hirdetések és irányelvek figyelmeztetések céljából. A Google hirdetési e-mail értesítései frissítésének módja az alábbiakban olvasható.

Mostantól minden alkalommal, amikor a fiókjában nagy változás történik, e-mailben kap értesítést. Így visszatérhet a vállalkozásának működtetéséhez.

Megjegyzés hozzáadása

Свежие комментарии

Nincs megjeleníthető bejegyzés.